On выходит в гольф и футбол: план на 7 миллиардов долларов
On готовит следующий большой шаг: швейцарский бренд выходит в гольф и футбол. Новые направления станут частью стратегии до 2029 года, которую компания представила 22 сентября на встрече с инвесторами в Цюрихе.
Что появится в 2027 году
Запуск гольф-направления намечен на начало 2027 года. Для On это возможность перенести свой подход к спортивной обуви и одежде в другую среду: с акцентом на технологии, сдержанный дизайн и комфорт во время движения.
Первую футбольную линейку также планируют представить в 2027-м. Этому предшествовало партнёрство с Килианом Мбаппе. Сотрудничество с одним из самых узнаваемых футболистов помогает бренду выйти к новой аудитории ещё до появления продукции.
Пока речь идёт об анонсе направлений. Подробности конкретных моделей, их конструкции и ассортимента станут отдельной темой по мере презентаций.
Откуда взялись 7 миллиардов
On поставил цель достичь не менее 5,6 млрд швейцарских франков годовой выручки в 2029 году. По курсу на момент объявления это около 7 млрд долларов. Это ориентир компании на будущее, а не уже полученный результат.
При этом основными направлениями роста остаются бег, повседневные кроссовки и одежда. Гольф и футбол расширяют возможности бренда, но привычные коллекции сохраняют центральное место в его планах.
Почему это интересно любителям кроссовок
На наш взгляд, главный смысл новости — в масштабе перемен. On хочет занять больше места в спортивном гардеробе: сопровождать человека в разных видах активности и в обычной жизни.
Для покупателей городских кроссовок здесь важен и другой момент: компания продолжает делать ставку на премиальное позиционирование, собственные разработки и узнаваемый дизайн. Расширение в новые виды спорта должно показать, насколько этот подход работает за пределами привычных категорий.
Городское направление On уже можно увидеть на примере Cloudtilt. На фотографии — модель Cloudtilt Black Ivory из каталога ELEMENT. Она иллюстрирует нынешнюю коллекцию бренда; будущие футбольные и гольф-модели ещё предстоит рассмотреть отдельно.
